{"id":1574,"date":"2024-07-17T18:59:58","date_gmt":"2024-07-17T18:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/deposite.com.br\/blog\/?p=1574"},"modified":"2024-07-17T18:59:58","modified_gmt":"2024-07-17T18:59:58","slug":"retail-media-e-como-aplicar-no-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deposite.com.br\/blog\/retail-media-e-como-aplicar-no-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Saiba o que \u00e9 Retail Media e como aplicar no seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

Nova tend\u00eancia de marketing promete dominar o mercado nos pr\u00f3ximos anos. Entenda o que significa e como utilizar para aumentar as vendas<\/span><\/i><\/p>\n

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O <\/span>e-commerce<\/span><\/a> \u00e9 o segmento que mais cresce no Brasil, o que significa tamb\u00e9m o aumento da concorr\u00eancia. Com isso, saber se destacar \u00e9 uma prioridade e escolher a estrat\u00e9gia de marketing adequada pode fazer a diferen\u00e7a. Conhecer <\/span>o que \u00e9 retail media<\/b> pode ajudar as empresas a entender como esse formato funciona e qual impacto tem nos neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O marketing \u00e9 um pilar importante para qualquer organiza\u00e7\u00e3o que queira solidi<\/span>ficar sua marca no mercado e oferecer suas solu\u00e7\u00f5es para os p\u00fablicos adequados. E as estrat\u00e9gias digitais ganham espa\u00e7o nesse sentido, j\u00e1 que a maioria das pessoas faz pesquisas on-line, acessa redes sociais ou usa alguma plataforma para checar informa\u00e7\u00f5es sobre produtos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Por isso, ter uma presen\u00e7a on-line, desde informa\u00e7\u00f5es atualizadas no Google at\u00e9 configura\u00e7\u00f5es de <\/span>vendas pelas redes sociais<\/span><\/a>, \u00e9 essencial para qualquer empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Mas s\u00f3 estar on-line n\u00e3o \u00e9 suficiente, e entender a estrat\u00e9gia correta para atingir seu p\u00fablico-alvo permitir\u00e1 a\u00e7\u00f5es focadas e com melhor potencial de resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n

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O que \u00e9 retail media?<\/span><\/h2>\n

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Retail media \u00e9 uma <\/span>estrat\u00e9gia de marketing<\/b> que tem ganhado espa\u00e7o no varejo e hoje \u00e9 um dos principais m\u00e9todos para aumentar a receita das empresas. <\/span>Segundo a eMarketer<\/span><\/a>, a previs\u00e3o \u00e9 que, no mundo, mais de 140 bilh\u00f5es de d\u00f3lares sejam investidos nesse tipo de m\u00eddia at\u00e9 o final de 2024.<\/span><\/p>\n

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A empresa ainda aponta o Brasil como um dos pa\u00edses que mais direcionar\u00e1 investimentos para esse formato. Mas o que significa, na pr\u00e1tica, fazer retail media?<\/span><\/p>\n

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A express\u00e3o vem do ingl\u00eas e pode ser traduzida como \u201cm\u00eddia no varejo\u201d, e \u00e9 exatamente isso que significa: a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias dentro de sites de grandes varejistas e <\/span>marketplaces<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Muitas empresas apostam em conte\u00fados pagos em redes sociais ou utilizam o Google Ads para alavancar seus produtos nos resultados de pesquisa, mas nesse caso a publicidade \u00e9 feita dentro desses sites.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Essa estrat\u00e9gia \u00e9 ben\u00e9fica pois os usu\u00e1rios j\u00e1 confiam na plataforma que est\u00e3o utilizando para fazer pesquisas espec\u00edficas de um produto. Com isso, as chances de ao menos considerarem o an\u00fancio aumenta.<\/span><\/p>\n

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Isso acontece pois, ao fazer an\u00fancios utilizando os dados do Instagram ou Google, por exemplo, a empresa precisa ser muito espec\u00edfica quanto aos segmentos que devem ser alcan\u00e7ados. J\u00e1 no varejo, \u00e9 o pr\u00f3prio p\u00fablico do com\u00e9rcio que ir\u00e1 acessar, o que significa um perfil amplo de potenciais consumidores.<\/span><\/p>\n

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Al\u00e9m disso, quem atua em um determinado mercado pode buscar um varejista dessa \u00e1rea, o que permitir\u00e1 um p\u00fablico ainda mais espec\u00edfico. Quem atua com produtos vendidos em farm\u00e1cia, por exemplo, pode optar por anunciar em sites e lojas de redes farmac\u00eauticas.<\/span><\/p>\n

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A ideia \u00e9 utilizar o potencial do p\u00fablico desses estabelecimentos para aumentar a visibilidade da marca e, consequentemente, as vendas. Al\u00e9m disso, o pr\u00f3prio varejista j\u00e1 tem informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre o p\u00fablico, seus h\u00e1bitos de consumo e tend\u00eancias, e outras particularidades que facilitam a segmenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Como funciona o retail media?<\/span><\/h2>\n

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\u00c9 poss\u00edvel utilizar esse recurso tanto em espa\u00e7os f\u00edsicos quanto digitais. Em sites, existem duas vers\u00f5es mais utilizadas: display ou native. O primeiro indica que um produto \u00e9 patrocinado ao fazer uma pesquisa espec\u00edfica.<\/span><\/p>\n

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Um vendedor de canetas, por exemplo, pode pagar por um an\u00fancio no formato display e, quando um usu\u00e1rio pesquisar por esse item, seus produtos aparecer\u00e3o logo no in\u00edcio da busca.<\/span><\/p>\n

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J\u00e1 quando o formato \u00e9 o native, os an\u00fancios ficam em banners no site, seja na p\u00e1gina inicial ou em outro destino.<\/span><\/p>\n

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Quando se trata de an\u00fancio em loja f\u00edsica, o conceito \u00e9 similar e a empresa vai optar por uma das vers\u00f5es de publicidade e espa\u00e7o dentro de lojas.<\/span><\/p>\n

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Retail media network<\/span><\/h2>\n

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A proposta de alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior e direcionado \u00e9 um dos principais atrativos que faz com que o retail media j\u00e1 seja considerado o principal pilar da terceira onda do marketing digital. Se em 2024 os n\u00fameros previstos j\u00e1 est\u00e3o em bilh\u00f5es, nos pr\u00f3ximos anos a tend\u00eancia \u00e9 s\u00f3 aumentar, se tornando uma das principais formas de fazer publicidade.<\/span><\/p>\n

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Com isso, veremos tamb\u00e9m um aumento do <\/span>retail media network<\/b>, ou seja, redes de m\u00eddia no varejo. Essa rede engloba todas as formas de publicidade que uma empresa pode ter dentro da varejista, e a tend\u00eancia \u00e9 que isso tamb\u00e9m cres\u00e7a.<\/span><\/p>\n

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Claro que existe um trabalho de infraestrutura para adaptar os sites e propor novas solu\u00e7\u00f5es mas, conforme as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas avan\u00e7am, um varejista passa a contar com mais op\u00e7\u00f5es para oferecer m\u00eddias.<\/span><\/p>\n

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Isso tamb\u00e9m pode significar um investimento maior em publicidade, o que nem toda empresa est\u00e1 preparada. Mas, com diferentes possibilidades, surgem tamb\u00e9m oportunidades.<\/span><\/p>\n

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Por isso, mesmo empresas pequenas ou que est\u00e3o come\u00e7ando agora podem se beneficiar em conhecer <\/span>o que \u00e9 retail media<\/b>, e se planejar financeiramente para apostar nesse formato que deve dominar as estrat\u00e9gias de marketing nos pr\u00f3ximos anos. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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